＜訪問者特性＞暇つぶし（短時間利用）⇒５
暇つぶし（長時間利用）⇒１
目的アリ（短時間利用）⇒５
目的アリ（長時間利用）⇒１＜サイト特性＞常連性⇒５
滞在性⇒２
信頼性⇒３
再訪問間隔⇒１
依存性⇒１このデータを元に、広告効果面での、
ファイル系サイトの
利点・欠点・戦略を導いていきます。
が、ファイル系サイトの場合は、
戦略によって生まれる利点が多くありますので、
利点は多少淡白に記述します。
････････････････････利点：１．訪問者１人に対して、広告『表示回数』が多い。⇒これは、
サイト特性における
『常連性』高さから、
訪問者は、
サイトをBookMarkし、半永久的に利用する可能性が高いという点から分かる利点です。
１人の訪問者が、常連さんになってくれれば、定期的にではありますが、
かなりの長期間に渡って利用してくれます。
文章系サイトの広告効果が、
『質』の面で優れているのに対して、
ファイル系のサイトは、
『量』の面で格段に優れています。
なんとなくイメージでお分かり頂けると思いますが･･･。
掘り下げた内容は、
戦略と共にお話します。
２．比較的暇な時に訪問される。⇒ファイル系サイトの
『訪問者特性』を見て下さい。
『暇つぶし（短時間利用）』に関しては評価が高いですが、
『暇つぶし（長時間利用）』というのは評価が低いですよね。
なのに何故、
訪問者に暇があるのでしょう？
それは、ファイル系サイト性質上、
そのサイトで長時間暇をつぶす。という事はできませんが、
比較的時間がある時にしか訪問しない。という事が言えるからです。
着メロ・待受・アプリ･･･いずれにしても、
気に入る作品を探して、即ダウンロードするなり、
気に入る作品を探して、他と比べてからダウンロードするなり、
極僅かながら、頭を使う作業が必要となりますので、
最低でも５〜10分以上は暇がないと利用し難いですよね。
これは、広告効果を考える上ではプラスに働きます。
何故ならば、
アフィリエイト広告サイトに登録している暇がある、
という可能性が高いからです。（成功報酬型で考えて推察）
訪問者が、
ファイルをダウンロードし終わる
→広告サイトに行く
→サイト登録する。程度の空き時間がある時に利用される事が多いでしょう。
文章系サイトでは、
そういう暇は全くない人にも利用されるので、
そのような訪問者の分だけ広告効果が下がります。
････････････････････では、
欠点について。
欠点：１．まず、
長時間利用・滞在性という訪問者特性及びサイト特性が弱い点が挙げられますね。
⇒せっかく訪問者が暇だとしても、
長時間利用されない。というのは大きな欠点です。
長所の所で言いましたが、
ファイル系サイトを訪れる人は、一定以上時間に余裕のある人達です。
せっかく１時間暇な人が居ても、
サイトに１時間滞在させる事ができないんです。
広告効果理論における
『表示時間』という項目で、
大きなハンデを背負っている事が分かると思います。
２．再訪問間隔の弱さ。⇒ファイル系サイトでは、
１人の訪問者が、数日置きにサイトを利用するという事が普通です。
なかなか毎日毎日は来てくれません。
常連性が高いので、BookMarkされ、長期に渡って使用される事は間違いありませんし、
短時間利用という特性も強いので、非常に人の出入りが激しいジャンルなのも間違いありません。
ですが、再訪問間隔が低いので、
相当数BookMark者（常連さん）を確保しておかないといけません。
ライバルも最も多いジャンルですので、
かなり
高レベルのアクセスアップ技術が必要になると思います。
いやむしろ、競争戦略の知識が必要だと言った方がいいかもしれません。
その点は、戦略にて。
････････････････････戦略：１．量を打つ戦略⇒せっかく広告の表示回数の多いジャンルなので、
それを利用しない手はありません。
ファイル系サイトは、一つのファイルを公開するだけで、
最低１ページ
（ダウンロード用ぺージ）作成する必要がありますし、
ある程度サイトが大きくなると、
ジャンル別にファイルを検索できるようにするぺージを作る必要もあります。
（アーティスト別着メロ検索等）ファイル系サイトは、ある程度暇な時間がある人が集まってきますので、
量を打てば、アフィリエイト広告へ入っていってくれる可能性も高くなります。
特に、
ダウンロード後の訪問者を逃がさないように工夫しましょう。
必ず、末端ぺージ（ダウンロード用ぺージ）には以下の情報を付記する事をオススメします。
・アフィリエイト広告（詳細文用意すればなお良し）
・
ファイル説明（作成秘話でも、イメージでも、説明でも、なんでも構いません。）
・ファイル説明の後に、ランキングタグ
以上三つです。
例として、待受サイトのダウンロードページのイメージを考えてみます。
[PR]
アフィリエイト広告
⇒[広告説明��]
-------------------
ダウンロード用画像
-------------------
説明：
今回のテーマは、リク
エストの多かった○○
をイメージして作成し
ました。
出来栄えはどうでしょ
うか？
気に入ってくれた方は
一票入れてくれると、
次回作を作る意欲にな
ります^^;
ランキングタグ
--------------------
←[戻る] 簡単なものですが、このような作りにしていない人は参考にしてみて下さい。
最後のランキングタグへの誘導は、次に説明する信頼性を考慮したものです。
２．信頼性をあげる。⇒信頼性という特性は、
こちらの努力次第で上下しやすい特性ですので、
信頼性を上げるための戦略は練るべきです。
そして、信頼性と言えば
文章系サイトですよね。
文章系サイトの持つ、信頼性の高さを利用したサイト作りをしましょう。
という事で、できるだけ文章で構成されたページを作るようにします。
『作成日記』みたいなのを作れればベストですが、
それですと時間の関係で無理があるかもしれません。
ですが、先ほど挙げたようなランキングタグへの誘導文章程度は、そのつど書いていけると思います。
また、ファイルの更新が不定期だというのは、ユーザーにとっては不安なものです。
以前述べた事があると思いますが、
『毎週何曜日にアップします。』というような事を一言入れてあげるだけで、訪問者に与える信頼度は違ってきます。
３．滞在性をあげる。⇒比較的時間のある時に利用されるサイトですので、
滞在性をあげる努力をすれば、それだけ訪問者がサイトに滞在してくれる可能性があります。
滞在性の高さと言えば、次回記事から説明する
プログラム系サイトです。
プログラム系サイトの持つ、滞在性の高さを利用したサイト作りをしましょう。
まず簡単に設置できるのが、
『リクエスト掲示板』なんかですね。
リクエストを受け付けるのに、メールという方法を取る方もいるかと思いますが、
できれば掲示板の方がいいです。
もちろん、掲示板を利用したくない訪問者も居ると思いますので、併用した方が良いですが。
掲示板を利用する事による利点は多々あります。
リクエスト掲示板に書き込みが多いという事は、
・サイトの信頼性が高い
・積極的なユーザーが多いというような事が言えます。
リクエストをしてくるような、積極的なユーザーは、
まず間違いなくBookMark者であり、
半永久的にサイトを利用してくれる人です。
そのような、
より優先度を高く置くべき訪問者を囲い込む戦略を取るためにも、是非掲示板を設置してみて下さい。
最初に言った、信頼性をあげる努力をしていれば、おそらくこの掲示板の利用率が変わってくると思います。
信頼性を上げる努力が、ココにも生きてくる事が分かってもらえましたかね？^^;
４．競争戦略の適応。⇒これは、少し専門的な内容です。
参考検索結果参考サイト１参考サイト２企業運営の際の競争戦略を、ファイル系のサイト市場にのみ適応させて考えています。
具体的な課題は、
『ファイル系サイトを、巨大サイトにするまでの道のり』となっております。
簡単に言いますので、以下の項目を軽く頭に入れて下さい。
��リーダー
⇒業界でNo1のシェアを誇るサイト。
例：日本最大の総合着メロサイト・待受サイト
��チャレンジャー
⇒業界で２〜５位以内に入る実力サイト。
リーダーの地位を狙う。
例：ランキングで２〜５位ぐらいにいつもいるサイト。
��フォロワー
⇒まだ新しいサイトや、実力で上の２つに敵わないサイト。
大半のサイトがこれに該当。
��ニッチャー
⇒リーダーやチャレンジャーが狙わない、あるいは見落としている、特定のニーズに合わせた内容のサイト。
マニアックなサイト。
例：特定のゲームキャラ専用の待受サイト等。以上が、いわば企業の立場を４分割したものだとお考え下さい。
それぞれの立場で、取るべき戦略は違ってきますが、
まず、
新しくサイトを立ち上げた段階で、取れる立場は、
フォロワーもしくは
ニッチャーです。
フォロワーの取るべき基本戦略は、
上位サイトの
『模倣』であり、
ひたすら上の地位のサイトの内容や作りを真似して、少しずつ大きくなるしかありません。
ですが現状を考えると、
フォロワーから入ったサイトは大きくなれません。ファイル系サイトで失敗する人が多いのは、皆フォロワーから入りたがるからです。
最初から、
総合着メロやオリコン関係のサイトを作りたがる人が多いからです。
現状のアクセスアップツールや、リーダー・チャレンジャーのサイト内容を考えると、
フォロワーのサイトが、ランキングでのし上がり、チャレンジャーやリーダーに成り上がるのは不可能に近いです。
よって、別経路から狙っていくしかありません。
つまり、
ニッチャーとしてサイトを始める事です。以後マニアックな内容込みで説明します(笑)
ファイル系サイトに例えるなら、
『スターオーシャン専門の着メロサイト』これを作成したとしましょう。
※もし、このサイトすら蔓延しているようなら、
『スターオーシャン２専用の着メロサイト』という風に、より的を絞ったサイトを作成します。
このように、的を狭く絞り込む事によって、
早い段階で、
局所的なリーダーになる事が可能なのが分かると思います。
そして、局所的なリーダーになった後は、
リーダーの取るべき戦略を実行します。
それは、
『周辺事業へ進出・多角的戦略』となります。
上のサイトで説明しますね。
スターオーシャン＝ゲームのタイトルなんですが、
トライエースという作成チームが作ったゲームです。
分かる人が聞けば、トライエースという言葉は通用します。
そこで、
スターオーシャン着メロ市場でリーダーとなった後は、
その一つ上の段階である、
『トライエースの作ったゲーム専門』の着メロサイトにサイト規模を拡大させます。
スタオシリーズに加え、ヴァルキリープロファイルなんかの着メロを取り込んでいきます。
トライエース着メロ市場で、リーダーとなった後は、
さらにその一つ上の段階、
『RPGゲーム専門の着メロサイト』もしくは、
『スクウェアエニックス専門の着メロサイト』というように、その規模を拡大させていきます。
いずれ、そのサイトは、
ゲーム着メロ最大手クラスまで登りつめるでしょう。
そして、
アニメソングというジャンルに進出→テレビやドラマで使われた音楽へ進出
→J-POPに進出→洋楽関係も取り込んでいく･･･というようにして、いつしか狙えるはずのなかった総合分野での
チャレンジャー・リーダーという立場が狙えるようになってきます。もちろん、途中の段階で十分な収益が得られるため、そこに落ち着くという方法もあります。
無理に上の段階のチャレンジャーを狙うより、
一つ下の段階でも
リーダーの地位を保つ方が、システムとして鉄板です。
というのも、
ニッチャーから入ったサイトは、
相当マニアックな分野から入っているため、
成長過程で得た固定客（常連さん）に対する
常連性がとてつもなく高いです。
深く狭くサイトを作り、
その後、周りを掘っていく戦略を取るので、
成長過程でも固定客が逃げる事が少ないです。
（自サイトが、常に局所的なリーダーという立場に居る事が多いため）フォロワーから入ったサイトは、
薄く広くサイトを作り、
その後、全体的に深く掘っていく戦略をとりますので、
どうしても成長途中で固定客を逃してしまいます。
（常に自サイトより優れたサイトが上に居るため、訪問者がそっちに流れていく）局所的とはいえ、
リーダーという地位を保つ事の方が大切だという事が分かると思います。
これが、ファイル系サイトの成長過程の全体像です。
さらに補足として、
ニッチャーサイトは、
アクセスアップ面でも優れています。まず、新規サイトの最大の難関は、
アクセス経路の確保です。
ランキング・検索エンジンはもちろんとして、
できるだけ多く
被リンクがあった方がいいですよね。
そういう時に、ニッチャーサイトは有利なんです。
スタオ専門着メロサイトの場合、通常の着メロサイトランキング・検索エンジンに加え、
例えば、
スタオ攻略サイトと相互リンクする事も可能になってきます。
着メロにしろ、攻略サイトにしろ、
スターオーシャンのファンが集まる事には違いないので、
相互を断られる事は少ないでしょうし、
広告効果も抜群です。
私なら、無数にあるスタオ攻略サイトに、片っ端から相互依頼します。
ファンにとっては、
ノドから手が出る程欲しいスタオの着メロがタダで手に入るわけですから、
そのリンクが見つかってしまえば、かなりの確率でのアクセスが期待できます。
他のニッチャーサイトでも同様に、
同種のファンが集まるようなサイトを探して、
相互依頼をしてみると良いでしょう。
ファンからすれば、着メロや待受は欲しくて仕方ないものですので、
高確率でのアクセスが得られると思います。
少し難しいと思うのが、
オリジナル待受のサイトなんかですね。
しかし、オリジナル分野というのは、
唯一ライバルが存在しない分野です。
オリジナル待受を欲しがる人というのも、限られた人間だと思います。
よって、他のオリジナルサイトと相互リンクするのが良いと思います。
相互リンクの損害になり得る欠点は、
他サイトに訪問者を奪われる可能性があるという点だけですので、
その問題が存在しないオリジナルサイト同士では、いくらでも相互すべきです。
これがいずれ、多くの常連さんの確保する事に繋がり、
ファイル系サイトの弱点である再訪問間隔の弱さを補うわけですね。
･･･どうでしょうか。
かなり長文ですが^^;
ファイル系サイトの場合は、戦略の取り方が大きな課題になります。
是非、上に述べた戦略は利用してみて下さい。
私の個人的な考えではなく、競争戦略を用いて書いているので、
いつもより役に立つかもしれません(笑)
･･･････････････････････それでは、長文読破お疲れ様でした！
２日かけて作成した記事です(笑)
役に立ったら一票下さるとうれしいです^^;
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