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広告効果研究：第十三回＜具体度＞2005年08月04日（木）06:51
さて、広告効果理論に関する研究も後半戦に入ってきました。
特性関数の記事が長かったので、 忘れてしまっているかもしれませんが、 『広告効果の大小を決定づける要素』 のお話です。 とは言え、特性関数の話に比べればずっと簡単です(笑) それでは、本題に入りましょう。 では久々のこのセリフから。 広告効果が高い・低い （＝特定のリンクに対して、高い誘導力を持つ・持たない） というのは、以下の要素を総合した「力」に、 一意に比例・もしくは起因すると考えて下さい。 �”充┣鷽� ��表示時間 �Ｆ胆�関数 �ざ饌療� ・ ・ 今回は、��の『具体度』について説明します。 ･･･広告（特定のリンク）というものは、 その具体度が高ければ高い程、 広告効果は高くなります。 具体度とは、 広告のリンクに用いるテキストの文言に対して、 そのテキストがどの程度具体的か？ を計る言葉です。 つまり、 具体度が高い＝リンクテキストが具体的な文言である 具体度が低い＝リンクテキストが抽象的な文言である このように考えて差し支えありません。 そして、この具体度による広告効果は、 ・サイトジャンル （⇒文章系・ファイル系・プログラム系） ・及び、広告の種類 （⇒自サイトコンテンツ・ランキングタグ・アフィリエイト広告） これらに関係なく言える事です。 以上の事を前提とし、以下実例を混ぜて説明していきます。 具体度に関する広告効果について、 最も一般的に言われているのが、 『サイトタイトル』についてですね。 よく、『サイト内容が分かるタイトルに･･･』と言われていますが、 それは事実です。 訪問者が、一番最初に見る文章ですから、 最も広告効果の高いものにしなければなりません。 よくある悪いパターンとしては、 名前を付けたがるというやつです。 このブログで言うと、 ・蒼井ブログ ・蒼井のアクセスアップ研究室 ・aoi's Laboratory ･･･こういうタイトル。 『蒼井ブログ』→これは論外。 『蒼井のアクセスアップ研究室』→携帯サイトに特化しているのがポイントなのに･･･ 『aoi's Laboratory』→意味分からない上に、単語が難しすぎ。 『蒼井』というのは、 蒼井という苗字を持つ人以外から見れば、なんの具体性もありません。 蒼井だろうと、青井だろうと、 なんの違いも感じません。 基本的に、特定の仲間で閲覧するものではないサイトに、 苗字・名前・あだ名・HNを入れる必要はありません。 固有名詞を入れていいのは、有名人だけです。 ・眞鍋かをりのここだけの話 というような場合のみです。 『サイトコンテンツ』についてですが、 チャットサイトなのに、『チャット部屋』というタイトルをつけたり、 日記サイトなのに、『8/2のにっき。』というタイトルをつけたりするのは意味がありません。 さらに悪いのが、 待受サイトなのに、『掲示板』というタイトルをつけたりする場合です。 この場合、サイト自体が掲示板サイトでないので、 『掲示板』という言葉を含むリンクタイトルにする必要がありますが、 これでは訪問者からすれば、 何をしに行けばよいのか分かりません。 『リクエスト掲示板』なのか、 『感想掲示板』なのか、 リンクタイトルできっちり説明してあげて下さい。 チャットサイトでも、 チャット部屋�� チャット部屋�� チャット部屋�� ・・・ というようなタイトルにするよりは、 初心者部屋 学生専用部屋 常連部屋 ・・・ というように、用途に分けたタイトルをつけた方が、 広告効果は高くなります。 この場合ですと、世代・チャット歴を問わず利用できる部屋が無くなりますので、 雑談部屋 のように、あえて用途を問わない部屋を作る事によって、 訪問者が、完璧に用途別に振り分けられるため広告効果が高い （＝利用率が高い）チャットサイトを構築する事ができます。 以上の事は、あまり難しい事ではないのでこれ以上加筆しなくても分かってもらえると思いますが、 少し難しいのが『ランキングタグ』のリンクタイトルです。 『ランキングタグ』に関してですが、 文章系サイトのように信頼性の高いサイトなら、 ランキングに一票お願いします 系のタイトルでも問題ないんですが、 他ジャンルではあまり通用しません。 どちらかと言えば、 アクセスアップのためにランキングに行ってもらうのではなく、 訪問者がランキングサイトに行きたくなるように、 ランキングタグを設置した方が良いです。 最もよく見るのが、 [優良ランキング] imodeBEST100 F★ROUTE ぷちらんく このような形でのランキング設置方法ですか。 これはあまり良くないです。 というのも、 訪問者がそれぞれのランキングサイトについての知識が無い限り、 それぞれの違いが全然分かりません。 どのランキングも同じに見えるわけですから、 それはつまり、抽象的だという事です。 ここでも、より具体的なタイトルに変更しましょう。 例えば、 [参加ランキング] 画像サイトが豊富 着メロサイトが豊富 au専門サイトが豊富 （※全て半角カナ＋絵文字込みで8文字以内） このように変えてみましょう。 事前に、そのランキングはどんなジャンルのサイトに強いかを調べておけば、簡単に書けるはずです。 こうすれば、それぞれの違いが分かり、 より具体的なタイトルになります。 訪問者も、自分の好みに合わせてランキングに行けるでしょう。 ここで注意が２つあります。 まず、必ず『参加ランキング』と明記して下さい。 ランキングのタイトル次第では、 騙しリンクになりますので、これだけは絶対に守って下さい。 あと、ランキングサイトによっては、 リンクタイトルに『ランキングという言葉』『サイトタイトル』なんかを入れないといけないケースがあります。 別に、まず間違いなくバレないんですが、 画像（多）ランキング au専門[F★ROUTE] みたいに、いくらでも工夫できますので、 ランキングの規約は守るようにしましょう。 次に、『アフィリエイト広告』についてです。 これは、代理店からリンクタグを取ってくる際に、 ある程度具体的なタイトルがつけられているのであまり問題はないんですが、 注意点だけお話しておきます。 �〔砧舛箸いΩ斥佞�入っているか。 ⇒無料サイトの広告を使う場合は、必ず入れるようにして下さい。 『着うた取り放題♪』 みたいな広告もありますが、 無料で取り放題なのか？ 月額料金払って取り放題なのか？ という事は分かりません。 訪問者が、一番気にする所ですので、予め教えてあげた方が良いです。 �¬蟻未粉虔源�が入っていないか。 ⇒(≧▽≦)こういう顔文字が入った広告をよく見ますが、 ４文字も無駄です。 顔文字を入れるくらいなら、サイトに関連する具体的な言葉を入れた方がいいです。 ほとんどの広告は、『<CENTER></CENTER>』このセンタータグを使って貼ると思いますので、 携帯で見るとあまり見栄えもよくありません。 通常の２行広告（16文字以内）なら、 顔文字・絵文字は１〜２個にして下さい。 以上の２点を注意すれば、アフィリエイト広告については際立った問題はありません。 細かく言っていけばキリがないんですが、 広告効果に対する影響が少ない、うんちくになってしまいそうなので･･･。 最後に一つ余談をします。 具体度に関する事なんですが、 かなり昔、クリック保証が主流だった頃に一つ実験をしています。 それは、 絶対にクリックして！ 絶対クリックしないで！ この２つのリンクを同じ位置に貼って、 どちらが広告効果が高いのかという実験でした。 どちらをクリックしても、自サイトの同じページに飛ぶようにしています。 クリック保証時代には、どちらもよく見られた手法で、 騙しリンクに近いものですが、 結果はほぼ半々でした。 私は、後者の方がクリック率が高いと予想してたんですが、意外でしたね。 その原因が、おそらく具体度に関連しています。 この２つのリンクのうち、 どちらが具体的か？ と聞かれれば、 どちらも同じ。 と言えると思います。 昔は、広告効果について深く考えた事も無かったですし、 今ほどノウハウが溢れている時代でもありませんでした。 （今でも有益ノウハウは少ないですが。） 如何に、先人達が手探りの中、自分なりの理論を構築していったか･･･ というお話でした(笑) 今回は、簡単な内容だったので、 少し内容が薄い話になってしまいましたね^^; ですが、サイト内のあらゆるリンクに対して、 それが本当に具体的なタイトルか？ という事を意識して、サイト作りを行ってみてはいかがでしょうか。 ここまで読んでくれた方、お疲れさまでした！ ランキングに一票お願いしますm(__)m  コメントコメントの投稿トラックバックhttp://acc.blog13.fc2.com/tb.php/58-c852befb |
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